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“新零售”时代 橱柜企业如何抓住机会点?

信息来源:cabinetbuy.com  时间:2017-02-20  浏览次数:9419

  曾经,电商成为风靡的潮流,不管是服装、餐饮等快消品行业,还是处于传统地位的橱柜等家居行业,纷纷开启“触网”的步伐。而今,“新零售”的出现将有望打破这一局面,所谓“新零售”,即纯电商时代很快会结束,也就意味着线上线下和物流必须结合在一起。那么,在“新零售”崛起的当下,橱柜企业又将如何为之?

  “新中产”托起“新零售”

  2016年6月,红星美凯龙正式宣布实施“1001战略”,不过对于“1001战略”的具体点,红星美凯龙一直没有正式发布,而在2016年12月3日常州盛大举行的“第四届GHIS全球家居产业联合峰会”上,红星美凯龙集团总裁李斌对“1001战略”做出了一个解答,他表示,在实体商场拓展到1000家的基础上,将打造1个互联网平台,并联合泛家居行业共同打造1个商业生命共同体。

  同时,“1001战略”的出发点是以家为核心,将服务链条外延至房产、家装、家具建材、家居商品、服务、金融诸领域,为新中产提供家庭生活全套解决方案。红星“1001战略”实施成功的关键点在于新中产阶级的产生,据红星美凯龙董事长车建新介绍,目前,中国中产阶级一直在壮大,到2020年会增加到4亿,庞大的新中产的崛起,也将带给橱柜等家居行业新的腾飞点。但是新中产有明显不同的消费习惯,而应对之策便是“新零售”。

  “新零售”+传统橱柜

  经过多年高速发展后的橱柜业,不管是卖场还是线下店都已严重饱和,流量被高度打散,然而,橱柜人探索新模式的道路却从未止步。前几年流行O2O,橱柜人也有一批探索者,而后流行互联网家装,橱柜人也大刀阔斧开试验田,而这次的“新零售”,红星紧随其后。

  不过,阿里巴巴的“新零售”却跟红星美凯龙有所不同,阿里巴巴的淘宝和天猫聚集了一批的淘品牌,它们的“新零售”突破点在线下,如何从线上走向线下这是关键需要解决的突破点。红星的“新零售”显然在于如何让全国庞大的线下家居店面走向线上,面对庞大的品类,在大部分企业没有线上通路的情况下,如何打通线上线下,这是一个难题。红星的“新零售”走线上所面临的难题也是很多企业的难题所在,传统的企业从电商开始入侵的那天起,这些难题被一次又一次的拿出来讨论,但又一次又一次无法完美解决。

  “新零售”出现 橱柜企业需抓住新的机会点

  其实,橱柜企业要走线上对于多数企业来说困扰的问题无非是物流难解决、体验感差、价格难统一、品类本身不适合做线上等问题。

  物流的配送相比服装行业等,橱柜产品因为体积、重量等都面临考验,之前有如日日顺从物流角度切入行业的模式出现,曾一度被认为将可很好解决这一难题,但目前的情况看,很多企业的物流依旧是个问题,只有部分大企业能很好的解决。又比如,橱柜购买需要体验感,真实的触感和展示效果是线上所取代不了的,这也是部分企业不愿意走线上的原因。

  马云说,前面几年,所有银行碰到双11都瘫痪过,当时所有的银行都不高兴,但所有的创新都是被逼出来的,我们不逼,新的商业不可能起来,我们为了双11前面的两分钟,投入的研发和精力超乎所有人想象,这些都是逼出来的。而在红星的推动下,卖场中的橱柜品牌也都必然要跟着走线上,相比以往橱柜企业的单打独斗走线上,在巨力的推动下,打通线上线下只是时间问题。当然,也希望橱柜企业能够借助“新零售”的出现,抓住这个新的机会点,创造更好的发展。
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