为产品补充文化内涵 橱柜企业不再只固守一方

    橱柜市场已经步入群雄逐鹿的阶段，仅仅埋头于生产苦干的企业注定只能固守一方，却难以真正走进全国市场。橱柜企业要学会不断为自身的优质产品补充更多文化内涵，这不仅仅是为了顺应消费者的需求，更是让橱柜品牌实现增值的最佳渠道。

　　橱柜企业以品牌文化丰富产品内涵

　　橱柜企业增强产品文化内涵不仅能提高橱柜品牌的溢价能力和市场竞争力，还能提升消费者对品牌的忠诚度。在品牌消费时代，消费者的消费观念发生改变，为富有文化内涵的品牌支付更高价格成为可能。品牌文化在增加了品牌溢价能力的同时，也避免了价格战，提升了整个行业的竞争水平。

　　任何一个优秀的品牌都是以灵魂做支撑的，在塑造过程中需要从情感方面出发，把握消费者心理，以对话的方式扎根普遍大众。一个有效的橱柜品牌，能在一定程度上让消费者感受到心灵的滋润，而这滋润来自于文化。因此，橱柜企业在打造品牌过程中必须要融入文化要素，以此为橱柜品牌的发展保驾护航。

　　渲染情境氛围指引消费者满足需求

　　诚然，橱柜品牌就像是橱柜产品的精神实体，两者息息相关又相互独立，橱柜品牌应紧密联结消费者的心理需求和精神诉求，这就要求橱柜企业努力塑造一个有着厚重文化内涵的文化元素和文化符号。

　　从情感要素出发，橱柜品牌的首要责任就是为消费者创造文化环境，通过氛围的渲染令消费者如入文化之境，指引消费者找寻内心需求。情感永远都是最能打动人的东西，橱柜企业把握好情感要素，就能确切把握消费者，进而把握市场。

　　通过品牌渗透致力成为情感寄托

　　众所周知，品牌文化对消费者所具有的渗透力非同一般，一个文化内涵丰富的品牌散发着强烈的品牌势能和品牌渗透力。而品牌文化并不是只凭一句空喊的广告词亦或是一支空洞的广告就能形成的，真正的品牌文化是完全融入到企业日常运营中的。

　　橱柜品牌应是橱柜企业价值观的体现，品牌文化更应是橱柜企业内在素养的外在表现。橱柜企业加强品牌文化，具体而言就是加强橱柜产品所蕴含的深刻的价值内涵和情感内涵，需要给消费者更多高层次的满足以及精神的寄托，进而在消费者心里形成潜在的文化认同和情感眷恋。橱柜品牌文化是橱柜品牌在经营中逐步形成的文化积淀，是品牌与传统文化以及企业形象的总和，代表着橱柜品牌的价值观和世界观。