净水市场呈爆发式增长 线上线下销售差异明显

    伴随城市高速发展，各地水污染事件频发。工业污染、农业污染给我们的生活用水带来了极大的威胁，再加上我国居民健康安全意识的逐步提升，净水机成为继空气净化器之外，2014年最火爆的家电产品。

　　自2013年开始，净水行业开始呈现爆发式增长，2014年持续大幅走高。有数据显示，2014年净水市场规模达121亿，同比增长66.9%，2011-2014年净水市场年复合增长率高达42.5%。

　　而在目前的居民用水环境改善问题上，处理水污染在短时间内不可能立竿见影，安装净水器仍是目前最安全、见效最快的饮水解决方案，2015年净水市场仍表现出持续走高。有专家表预计，未来家用净水机产量将以每年45%以上的速度增长，5年内净水机或将形成千亿元的市场规模。

　　线上线下差异明显

　　由于互联网、移动互联网、物联网的发展，净水线上市场日益壮大，带动净水市场大盘迅猛发展。而高增长的同时，净水市场的线上线下差异表现明显。

　　据数据显示，2014年净水器线上销额占比15.4%，线下占比84.6%。从细分市场来看，线上净水机销额占比62%，纯水机占比33%；线下净水机占比24%，纯水机占比49%。线上消费者净水机购买更多是保障饮水安全，过滤泥沙、铁锈、细菌、余氯等；而线下消费者购买时除了考虑饮水安全，对于口感及过滤精度都有较高要求。

　　品牌方面，线上品牌集中度远低于线下，其中线上TOP10品牌销额占比77%，而线下TOP10品牌销额占比96%。相较于家电行业其它品类，净水行业目前还没有哪一家企业占据30%的市场份额，大品牌的营销垄断效应尚未形成。价格方面，线上消费日益便利、普遍，线上竞争也愈加多样化、白热化。数据显示，从主销价格区间来看，线上主要主销千元以下净水产品，而线下2000元以上产品占比65%，其中4000元以上净水产品占比12%。

　　2015年不管是传统家电企业的横向扩张整合，还是专业净水企业的纵向一体化延伸，都将继续催热市场，推动净水行业的发展。而可以预见的是，净水行业线上市场将愈加繁荣、规范，线下市场也将更加强劲、广阔。