占先机谋市场 橱柜行业2015关键趋势全解析

    整体橱柜行业自二十世纪八十年代末九十年代初经由香港传入我国广东、上海、北京等地以来，经过二十多年的发展，已经在国内扎稳了深厚的市场基础。尽管2014年家居市场的整体形势较为低迷，但是据权威机构预测在低迷形势下，2014年家居行业产值可能突破4万亿，尤其对于橱衣柜等定制行业来说，未来还将迎来巨大的发展。因此，预见趋势，占尽先机对于橱柜企业布局2015年这盘“大棋”来说，尤为关键!

　　趋势关键词：厨电一体化、整体厨房、大家居

　　毋庸置疑，随着近年来行业的日渐成熟，橱柜市场的品牌格局逐渐形成，各品牌的发展步伐也越跨越大，包容与融合成为整个家居行业的发展现状，并且这一趋势还将在2015的未来市场上持续蔓延。

　　不难发现，橱柜行业当下的发展早已跳出了单个“橱柜”产品的范畴，从厨电一体化到整体厨房，再到当前的大家居发展，不少橱柜企业已经走出了自己的“厨房”领域，将卧室、客厅、书房等家居领域都划进了自己的规划版图。从中华橱柜网招商部的数据调研中，可以看到2014年越来越多的橱柜代理商也开始关注厨房电器，占到了总比的22%，增长速度十分惊人。不仅各大展会参展的厨房电器品牌越来越多，方太、华帝、老板、帅康等老牌厨房电器品牌也早已将产品线延伸至了整体橱柜，无疑“铁匠”与“木匠”的融合在2015年还将进一步深化。

　　至于跨界大家居，早已成为2014年家居行业发展的热词。首先，作为橱柜行业的老大，欧派集团在2014年20周岁的发布会上，就正式启动了自己的“欧派大家居战略”。据悉，早在2013年6月份，除了欧派橱柜以外，欧派衣柜就实现了72%的爆发式增长;其次，在2014年建博会期间，衣柜巨头索菲亚牵手法国橱柜品牌司米、大自然携手柯拉尼、圣象宣布大家居战略，一时之间大家居趋势锐不可当。在此形势下，2015年将是这些品牌将自己的大家居落地执行的重要一年。

　　趋势关键词：自媒体、品牌联合、电商渠道

　　在2015年的行业市场上，品牌的推广方式、经营方式也成为各企业的关注重点。橱柜行业发展了二十多年，行业竞争愈发的激烈，“大鱼吃小鱼”的品牌格局也正一步步形成。在这一基础上，品牌间的强强联合就成为不可阻挡的趋势。

　　从上述案例中，不论是大自然牵手柯拉尼、威尔曼，还是索菲亚牵手司米，品牌合作的模式已经愈演愈烈。除了满足大家居发展趋势之外，各企业间的实力竞争，加注竞争筹码都可以看出在2015年的行业市场上，大品牌间的合作交流趋势会进一步加强。另外，除了合作经营方式以外，随着互联网的飞速发展，电商渠道也将成为橱柜行业2015年重点发力的方向。

　　有数据显示，在2009年天猫第一次推出“双十一”抢购节时，双十一业绩仅0.52亿，然而经过6年的发展，在2014年的“双十一”大促中，当天就创下了571亿的销售神话，其中包括志邦、摩恩、欧琳、华帝等在内的厨房品牌也取得了不错的成绩。在这一不可阻挡的趋势下，2015年橱柜行业发展电商，解决线上线下的通道问题将成为企业拓展销售渠道的重中之重。

　　另外，从营销推广方式来说，行业讲营销创新已经讲了很多年。在微营销之后，当下社会又迎来了自媒体时代!截至2014年6月，中国移动互联网网民已经达到了6.86亿，随着微信、微博等各类社交媒体的发展，人们走到哪、随手拍个照片，发个朋友圈都有可能成为企业营销推广的工具，如何借助自媒体的力量，加大品牌宣传推广成为2015年包括橱柜在内各行业发展的“重头戏”!

　　趋势关键词：智能家居、空间与功能

　　智能家居与前面提到的电商一样，不算是一个新词，但是如何将智能家居真正落地则成为各企业关注的焦点，也是2015年橱柜企业需要重点攻克的难题!

　　在2014年智能家居无疑也获得了长足的发展，早在2014年1月份，谷歌便以32亿元收购智能家居公司Nest，宣布高调进军智能家居领域。随后阿里、小米、百度、奇虎360，以及苹果、迅雷等电子科技、网络巨头纷纷高调宣布了自己的智能家居战略计划，理所当然推动了整个橱柜行业的智能化发展!那么，在2015年的未来橱柜市场上，橱柜企业如何与这些高新企业展开技术合作，解决目前智能橱柜的技术短板，将真正具有体验感的智能家居生活带给广大消费者，将成为企业把脉消费需求的“痛点”，也是橱柜企业打开智能市场的关键。

　　那么，说到产品，智能化只是一个方面。在80后消费者日渐崛起壮大的市场上，定制化橱柜的产品设计也成为企业必须引起重视的问题，加强产品与空间的融合，加大功能设计将成为2015年橱柜产品的一大趋势方向。在产品的设计上，不论是秉持欧式风格，还是坚持现代简约，产品的实际体验将成为消费者关注的核心，在橱柜产品的人性化设计、储物能力的设计上，企业还需进一步加强。另外，针对目前的市场需求，对于空间合理利用的开放式和可分离式的橱柜产品潜力巨大，强调产品设计的同时隐藏设计，成为2015橱柜设计的主流方向!

　　总而言之，橱柜行业从标准化、规模化到个性化、定制化，走过了一段历经风雨的发展之路，好在橱柜企业在这一路风雨中，没抛弃、没放弃，在更加宽广的未来发展上，笔者也相信预见趋势，掌舵方向，橱柜行业这艘大船定能乘风破浪，继续一路前行!