橱柜企业促销常态化 新意缺乏使得市场陷入被动

    今年，受楼市的影响，可以说国内橱柜市场的稍显疲软，橱柜市场的销量都比预期的要低一些。橱柜市场的增速放缓，除了房产市场的低迷，有业内人士表示，随着竞争程度的提高，橱柜行业的“好日子”已经过去，不断上升的成本、同质化的产品、动辄而起的价格战，也让商 家感受到日子不好过。促销常态化，毕竟不是长久之计，推陈出新做量少意新或能更好赢得市场。

　　橱柜企业促销常态化

　　有橱柜行业观察人士就表示，许多卖场一般节假日前一周开始大做噱头，开展宣传攻势。今年的促销季节也显得格外漫长，各大卖场商家的促销价格都竞相折腰，却仍有不少商家反映，完不成今年的销售任务。对此，有业内分析指出，频繁的促销活动或是造成节日促销吸引力减弱的一大原因。

　　这一观点得到某家具品牌经销商的肯定。该经销商表示，“卖场周周有活动，月月有活动，随时进来都有优惠折扣，那么消费者自然没有必要扎堆节日促销了。”以此来看，这种以降价拉动消费的模式，揽客的效果在逐年减弱。

　　就今年而言，黄金周促销可谓不尽如人意，但商家似乎对这一情况早在意料之中。某家居卖场相关负责人说，今年国庆市场整体较平淡，没有往年的火爆场面。他表示，“这种情况其实从中秋节就开始显现了，中秋期间的销售和去年比就出现了跳水，当时我们就预测到今年的国庆也好不到哪去。”该负责人还透露，橱柜促销已日趋常态化，大众稍显疲软，不似从前。

　　橱柜促销活动缺新意

　　面对现下促销日趋常态的情况，不少橱柜企业依旧采取了打折、抽奖、送礼、总裁签售等常见形式大行促销，同时伴以巨幅的广告牌宣传以及在各大媒体投放宣传广告，假日促销造势风格可谓是如出一辙。缺乏新意的促销模式，必然也就吸引不了消费者日益增长的眼球需要。在当今这个快餐化的时代，有新意、有创意，才意味着吸引消费者，有了消费者的关注，引起消费者的好奇心，才有可能把产品卖出去。也就是说，只有做有新意的的促销活动才是销量的保证。