传统经营成本负荷增大 橱柜企业探索新兴渠道

    纵观2014年的发展形势，橱柜行业总体处于深化调整期：企业转型明显加速，新品开发周期加快，不良企业淘汰出局，老牌企业面临变革创新。在这情形下，如何在电子商务和移动互联网高速发展的环境下做好企业自身的互联网营销，就成为制胜的关键。

　　开店所需成本投入越来越多

　　爱和恨交织在一起，这是目前橱柜生产企业与经销企业对渠道态度的生动写照。随着开拓传统渠道的卖场租金、新店运营成本的不断大幅上涨，橱柜企业的城市扩张风潮正在面临着高成本的现实挑战。“开新店的投资越来越高，最开始在一线城市开店的时候，当时的投资也才几万块钱而已，但现在要在一线、二线城市开一个标准的店投资至少也需要几十万，在三四级市场开店也需要好几万啊!”有橱柜企业老板发出了如此的感叹，开店成本的投入越来越多，这已经成为企业不得不面对的一个巨大挑战。

　　传统渠道经营成本大幅上涨

　　“不只是开店成本的上涨，实际上原有传统渠道的经营成本也在大幅上涨。”一位橱柜企业市场部负责人表示，一方面卖场租金在涨;另一方面，受通货膨胀影响，专卖店员工的工资、提成也在不断大幅提高;再加上物流运输成本的上涨，渠道成本交往年是以大幅递增。

　　目前中国已经开始步入高工资时代，几乎所有的橱柜企业其渠道运营的人工薪资都在大幅提高，这也导致了渠道经营成本的提高。“现在市场竞争很激烈，对于终端而言，优秀店员是稀缺的核心资源。为了留着人，高工资、高提成也是企业不得不做的事情。”业内人士认为，高工资时代，企业渠道运营的人力硬成本只会继续上升。

　　物流成本可能增至历史新高

　　此外，物流费用创历史新高。作为国家物价上涨的大背景下，橱柜企业的生存成本也水涨船高，如橱柜的物流压力。其实，受目前供求失衡、燃油价格上涨、劳动成本提高和租金不断攀升的综合影响，物流成本很可能会随之增长至历史新高。

　　因此，在多种因素的作用下，渠道成本节节高升，给橱柜企业造成了巨大的压力。“渠道为王”，渠道强则企业兴。在高成本渠道时代，继续选择扩充传统销售渠道显然会给企业带来沉重的负担和风险，而新型的电商渠道则优势明显。橱柜企业还得从电子商务这一新兴渠道中充分挖掘出发展潜力。