2014年厨卫家电行业市场景气度分析

    随着人们生活水平的提升和住房条件的改善，厨卫企业也在不断地提升产品的功能性和舒适性。近几年，厨卫产品的家居属性凸显，更加符合现代家庭的需求。近年来，国内房地产市场不振，影响了家电市场景气，不过随着房地产市场的逐渐回暖，厨电市场特别是中高端厨电市场增长迅速，发展潜力巨大。综合各方面因素，我们比较看好厨卫家电未来的市场。

　　影响家电行业兴衰的因素

　　房子卖得好，家电就卖得好

　　影响国内厨卫家电行业兴衰的主要有以下两个因素：

　　一，房地产。当前我国厨卫产品的保有量相对较低，厨卫产品的消费需求以新增需求为主，所以受国内房地产销售的影响较大。从前几年历史来看，2009年、2013年房地产整体涨势良好，为厨卫产品的增长起到了重要作用。

　　二，宏观经济政策。直接影响到消费者对未来收入的预期以及对当前消费行为的管理，对于整个家电市场有举足轻重的影响力。最后是国家相关的政策补贴，如家电下乡和节能补贴等政策都推动了厨卫产品的快速普及。

　　接下来，我们就来分析下厨卫家电市场前景如何看好。

　　城镇化、刚需保证市场

　　城镇化率的提升代表着消费者生活方式的改变，对于厨卫产品会有极大的促进作用。据报导，我国当前城镇化率超过50%，但是如按户籍人口计算则仅占35%左右，远低于发达国家的平均水平。相较于其他大家电，目前我国的厨卫产品的家庭百户拥有量还处于较低的水平，随着我国居民收入的不断提升以及厂商对于厨卫产品的不断推广，未来厨卫产品会不断的增长。

　　城镇化是现代经济增长的重要动力，全国各地城镇化住宅项目相继建设并将逐步交付，因此将为厨电市场带来新的契机，目前各家电品牌对线上渠道及三四级市场重视程度逐渐增加。随着城镇化进程的加快，未来新的消费需求将会得到集中释放。

　　城镇化利好家电市场

　　除了内销，出口方面势头也不错。据相关统计数据显示，2013年，我国家电产品的出口额为614.4亿美元，较上年同期增长8.3%，其中厨电为家电出口额增长发挥了一定的作用。比如，大家电出口额为269.3亿美元，较上年同期增长只有3.3%。出口规模较大的产品中，电饭锅增幅较大，出口量同比增长32%;规模较小产品中，加湿器和即热式电热水器、电磁炉增长较快，出口量较去年同期分别增长132%、27.3%和19.2%。