厨电厨柜跨界合作 机遇还是挑战

    俗话说“看一个人的事业看客厅，看一个人的品味看厨房”，现代厨房早已不仅是煮饭炒菜的场所，而是住宅中使用最频繁的地方。厨房装修则讲究功能与审美两大因素，功能上要解决吸油烟机、燃气灶、消毒柜。美观上则需要简约时尚的厨柜以增加厨房空间的利用。

　　厨电厨柜跨界合作趋势明显

　　近年来，厨柜企业涉足厨电领域的品牌有很多，其中以欧派、金牌、志邦为主要代表;于此同时，更有像老板、方太、华帝这些在厨电领域中发展多年的企业选择进入厨柜市场，厨电与厨柜的捆绑成为整个家电行业和厨房行业的热点所在。为此小编走访了芜湖的各大家电及家居卖场，发现不少的家电商家纷纷试水厨柜行业，而传统厨柜行业也都有配套的厨电产品。

　　据相关统计数据显示，未来3年，我国厨电一体化的市场规模有望达390亿元，而在家电行业整体增长势头放缓的情况下，油烟机和燃气灶的市场规模分别达到了220亿元和143亿元。面对潜力无限的整体厨房市场，厨柜企业和厨电企业开始互相渗透，都寄希望于能够在未来引领着中国厨房市场的发展。

　　有业内人士表示，厨电和橱柜的融合，很难说哪一方最终能够占主导地位，至少在目前为止，双方都缺乏整合彼方的生产协调能力、渠道建设能力、营销推广能力。这一系列的问题都需要时间来解决。

　　行业跨界是机遇还是挑战

　　据了解，厨柜属木工，厨电属五金，这分属两种不同行业的二者之间虽然关联性很大，但同样有着巨大的差异。厨柜的生产不同于厨电产品的标准化生产，更多的需要满足消费者的个性化需求，从研发设计到生产制作，安装售后，每一个环节橱柜选用的材质、工艺、烤漆等等都有着专业的要求。而厨电在安装过程中也需要和厨柜在性能上更加紧密的结合在一起，并不是简单的功能叠加。此外，厨柜是大型产品，使用寿命一般比家电长，价格也比家电昂贵，所以在市场的需求上没有家电的大。因此，那种快速回报的家电盈利不能直接体现在橱柜业上。

　　一位家电行业的业内人士表示，“电器产品的生产有它自身的技术含量，比如说如何与橱柜的水槽联系在一起，安装人员会不会安装?售后服务如何解决……这一系列问题厨柜企业都要面对，如果这些问题不解决就很难实现厨电一体化。”

　　跨界合作纵容困难重重，但是厨电和厨柜业内人士均表示，厨电一体化是必然趋势。“厨柜厨电一体化”是将传统的分散的家电，厨柜进行了一次变革。整体厨房是当下厨房装修的一个大趋势，所以开发阶段就要妥善的处理好厨柜和家电等问题，并在两者者之间找到最佳契合点。

　　厨柜、厨电隔行取利不简单

　　随着市场竞争的加剧，如今的市场竞争已不仅是简单的产品投放，企业基于战略的考虑都会选择横向抑或纵向的扩张。因而抓住厨电一体化发展趋势，将是企业谋求再发展，完成企业角色转化的一个重要市场契机。

　　某厨柜业内人士表示，“简单的跨界来推动其他相关品类发展，是很难打动和说服消费者。可能这种观念和品牌辨识度和品类辨识度有关，消费者对此往往有着根深蒂固的认识，所以企业选择简单的扩张，有一定的困难”。

　　在以消费者需求为导向的市场中，品牌若要赢取市场，不仅要紧随行业趋势，亦要学会如何迎合消费者，站在消费者的角度上去找到最佳发展切入点。随着整体厨房概念的引入以及消费者对生活品质要求的提高，企业在推进厨电一体化和一站式供应的同时，也要考虑是否能实现自我从生产直到供应甚至营销等等方面的一站式服务都能让消费者满意，一旦无法做到一站式满意，反过来势必会影响主业品牌的美誉度和消费者认可度。