橱柜行业在我国发展有二十余年的历史,目前,行业的竞争已处于白热化的阶段,在此当中,行业屡出问题,如产品和营销同质化已成为行业发展的惯象,不仅消费者面对千篇一律的产品和促销活动变得“麻木”,就连部分橱柜企业对于自身未来发展的路径也难以抉择。
“无促销无销售”怪圈
什么时候搞促销?消费者光顾建材家居卖场时,经常问及这一问题。橱柜等家居建材商家也常依靠促销打折活动吸引人流。但这一招在业内人士看来,逐渐不再管用。
“只要一不搞促销了,建材家居卖场里就比较冷清,一搞促销,看着人山人海。但促销的效果越来越弱,刚开始大家很新鲜,老搞老搞,慢慢就不行了。”业内人士表示,目前建材家居卖场已陷入“无促销无销售”怪圈。
转型才能打赢价值战
橱柜行业从一开始便沿用家电行业管理和营销模式的老路,从总裁签售到团购,从拼购到返现、打折、优惠劵,从价格战到优惠战,还是“老一套”,早已不被行业发展所青睐。目前塑造品牌形象、新品研发、科技创新,已经成为时下核心的营销模式。
如何转型?怎么打赢“价值战”?成为摆在橱柜企业面前急需破解的难题。工信部等部门正在研究推广建材电子商务工作,由此可见创新营销方式的重要性。产品创新、绿色建材、建材家居文化推销等新内容均被认为是新方法。
因此,橱柜企业要走出困局,必须树立品牌影响力,必须靠生产技术、产品质量和售后服务,坚持对质量不断更新,对产品设计进行创新,对功能不断完善,创造出新的价值。