数字化微媒体时代 橱柜微博营销更要讲究策略

　　很多橱柜企业反映，他们的企业微博有点像鸡肋，食之无味弃之可惜，甚至对企业微博对橱柜营销到底有无作用，产生了怀疑和动摇。

　　企业微博是以企业名作为微博名称，有别于个人微博。对消费品企业而言，企业微博已经在营销中扮演者不可或缺的角色，可以用红红火火来形容，甚至出现象@杜蕾斯官方微博这样的企业名博，以幽默、调侃和新颖的语调，打出了牌子，在消费者心中占有一定位置。截至目前，杜蕾斯官方微博粉丝量已达到75万之多。而相比之下橱柜企业微博就相形见绌了。即使是对企业微博比较重视、走在行业前列的企业微博也只有不到十万的粉丝，与他们的全球和中国的品牌地位相比，差距实在很大。

　　橱柜企业的微博关注度低是符合橱柜特点的，我们确实无法强求象消费品企业的微博那样受人关注。这不等于说橱柜企业不需要微博，就像橱柜关注度低，不能说不需要做品牌一个道理。正是在这种情况下，橱柜企业运营微博更要讲究策略。

　　策略一：对企业微博进行有效定位，形成个性和特色。

　　绝大多数橱柜企业的官方微博都是随意发布信息，没有经过有效定位，所以无从形成特色。在当今过度传播和碎片化传播时代，信息如果没有个性和差异化，就不会被记忆，更不会“存在”了。因此，差异化和个性化是传播的首要目标。而企业微博在绝大多数橱柜企业看来，只是另一种形式的“企业网站新闻”，并没有考虑到传播的个性化问题和微博媒体自身具有的信息新颖、快捷、互动性强的特性。

　　策略二：将企业微博与企业领导人微博进行互动，是弥补行业低关注度的有效方法。

　　与企业微博相比，个人微博有着很高的关注度，因此可通过打造企业领导人的个人微博来带动企业微博。每一个成功的橱柜企业背后，都有一个富有思想和感情的领导者或灵魂人物，其个人微博更能激起受众的兴趣和关注。潜在客户和受众很想知道，他们的经营之道、见解和价值观，甚至生活方式。因此，领导人的微博与企业微博之间，如进行有效互动，就能建立起一条引导受众从个人微博到企业微博、从企业微博到个人微博之间的信息通道，形成叠加优势。

　　策略三：提供原创的有价值的信息，是获得受众青睐的根本。

　　纵观橱柜企业微博，坚持用原创思想产生原创内容的非常少，多数都是依靠转发和评论生存，或是将自家企业网站的新闻直接照搬过来。发布的信息往往过时，可读性不高，价值不大。相比其他媒体，微博最讲究时效性和原创性。在信息泛滥的网络海洋中，单单缺乏的是有价值的原创信息，而最不缺的是恰恰是转载、粘贴。因此，创造宝贵的原创信息，对企业微博的运营极其重要。

　　策略四：欲速则不达，橱柜企业微博需要持续耕作经营。

　　多数橱柜企业没有认清微博的价值，也不知道如何经营好微博，仅是将微博作为赶时髦的手段和装点。一旦发现效果不如想象的那样好，便心生浮躁，三天打鱼两天晒网，不能坚持下去，导致这片土地杂草丛生，逐渐荒芜，甚为可惜。橱柜企业微博跟橱柜品牌一样，也具有厚积薄发、慢热的特点，因此，只能依据客观规律苦心经营，不可急功近利。天道酬勤，有志者终将有所收获而不悔。