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树立橱柜市场强大影响力 靠品牌取胜是良策

信息来源:cabinetbuy.com  时间:2014-02-14  浏览次数:3787

  现在的橱柜企业想要在全国市场形成销售主场,已经不再是一件容易的事情,橱柜企业都想通过品牌的力量来树立强大的市场影响力。品牌能够给橱柜企业带来更超值的回报,让更多的消费者趋之若鹜,所以,靠品牌取胜,不失为一种良策。

 

 

  强势品牌不断争夺市场份额


  中国橱柜的产业集群化,使得橱柜的区域性品牌现象异常清晰。在种类繁多、产品数量浩繁的橱柜行业中,90%以上仍是中小企业,区域性小品牌众多,全国性品牌少。但是橱柜产业集群的优势,更多体现在企业数量和整体规模上,而企业作为个体出现时其竞争力却不存在显著优势。


  有专业人士统计,近些年来,排名前十的橱柜龙头企业,总体市场占有率从不到10%提高到了30%,强势品牌在不断占夺市场份额,这就意味着区域品牌死守的小蛋糕还要被迫割舍。


  提升品牌加大终端渠道建设


  从消费属性来说,消费品有快速消费品和耐用消费品之分,橱柜是属于耐用消费品,单笔购买金额大,购买频率极低,几年甚至十几年才消费一次,购买渠道相对单一。这就是为什么一家地方啤酒企业,可以在几个市域的狭小范围,将销售额做到好四五个亿;对橱柜企业来说,要想实现同样的销售额,单是几个地级市,甚至多个省域市场都比较难做到这个数。


  在这个行业里,强势的竞争对手太多,橱柜企业要想在行业里面长期扎根立足并非易事。唯有自己握有真正的实力王牌,才能始终立于不败之地。


  未来的时代是终端为王的时代,品牌的实现很多都是通过终端来实现品牌价值的,所以我们的重点在提升品牌,加大自身的终端渠道建设尤为重要。橱柜企业瞄准目标市场重点应是三四级市场,包括乡镇。在此基础上进行精准的渠道建设和品牌推广,步步为营,橱柜企业才能逐步扩大自己的品牌根据地。

    ——本信息真实性未经中国橱柜网证实,仅供您参考