盘点2013年值得橱柜企业借鉴的营销方式

    2013年，楼市调控仍对橱柜行业带来不小影响，面对难以高涨的市场消费需求，各个商家都竭尽全力，通过各种方式吸引消费者眼球，赢得社会认同。在2013年，有很多值得橱柜行业借鉴的营销方式一一崭露头角，下面逐一盘点。
　　公益营销
　　随着企业实力的增强，践行社会责任的欲望和意识也水涨船高，越来越多的品牌投身到公益营销的大潮之中。3月，定制家具领导品牌尚品宅配携形象代言人周迅共同启动“爱尚计划·爱上学”公益活动。根据这项计划，尚品宅配在一年内要为100所贫困小学免费更换定制的可升降学习桌椅，并针对孩子们的身体情况为他们定制适合的课桌椅。
　　启示：爱尚兼具爱上学和爱尚品两层含义，免费向100所贫困小学捐赠定制课桌椅，是一项费时又费钱的事，但在这捐赠的背后却体现出企业的特色：定制。其实，定制桌椅本身就是一大创意，给孩子定制，也增加了爱心色彩，公益营销宣传企业的同时，还为企业赢得了口碑，橱柜企业营销或可一试。
　　网络营销
　　网购方兴未艾，家具建材这种大件商品、半成品也成为炙手可热的网购板块。11月，在“双11”网购节前夕，一场以红星·美凯龙、欧亚达、罗浮宫为代表的全国19家连锁家居卖场联合抵制天猫“2013双11”线下体验、线上消费，禁止商户将家居商场作为天猫体验店的举动，在社会和行业引发轩然大波。
　　启示：在这场轰动全国的对战中，素来关注度较低的家居行业骤然占据财经版的头条，成为高关注度新闻事件。十余家卖场公开抵制电商渠道，引发了潮人对于家居网购的高度关注。通过这次事件，红星·美凯龙等品牌出尽了风头，一大批建材家具品牌也在这次“双11”中赚的盆满钵满。网络的优势势不可挡，橱柜企业营销落下其将不明智。
　　悬念营销
　　3月初，红星·美凯龙将一则主题是“2天来了”的广告在央视密集播放，而却不解密2天是什么节日和内容，引发受众广泛猜测。而后，在新闻发布会上，活动内容才公布于众，由于是国内知名品牌，又确保价格低到谷底，赢得了很好的社会效果和销售效益。
　　启示：悬念营销激发消费者的好奇心理，刺激消费欲望。这种“吊胃口式”的营销手段方式，值得橱柜企业借鉴。
　　数据营销
　　2013年3月，喜临门床垫联合中国医师协会发布《中国睡眠指数报告》，这份经过一年市场调查分析得到的睡眠指数和多项结果出人意料，颠覆了人们对于国人睡眠质量的认识。报告一出就在媒体及网络上引起热议，“睡眠指数”一度排上了微博、百度搜索榜前列，成为当时国人广泛关注议论的焦点。
　　启示：中国式睡眠指数的发布，引发了国人对睡眠现状的重新审视和对科学睡眠的高度关注，当睡眠报告的新闻频频见诸报端，调查报告的始作俑者也成为免费曝光的受益者，品牌知名度迅速提升。橱柜企业可参考。
　　此外，还有娱乐营销、资源营销、艺术营销等，它们也在市场上取得了广泛关注度。橱柜企业在营销的过程中，要看到各种方式的长处，结合自身情况，合理借鉴。