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橱柜配材企业品牌打造可借橱柜品牌发力

信息来源:cabinetbuy.com  时间:2013-12-25  浏览次数:2507

    橱柜,集成了电器、五金、板材、化工(台面)、装修五个行业,这些行业里的企业,现在很多都是幕后英雄,能走上前台,被消费者认知的寥寥无几。橱柜配材企业,如果要做品牌,特别是要做让大众消费者认知的品牌,就是要走出一条做中间品牌的品牌之路。
  借橱柜企业品牌推自身品牌
  借橱柜企业品牌之口,也就是让橱柜品牌在终端向消费者做产品推荐的时候,能把配材(配件)企业的品牌一并向消费者推荐。橱柜品牌向消费者推荐配件、配材品牌的前提是,这个配件、配材的品牌能为自己的橱柜品牌脸上贴金、增彩,能为消费者最终买单起到推波助澜的辅助作用。否则,橱柜企业品牌是没有动力去推广配件和配材的。这就要求配材企业的品质、品牌,首先要得到橱柜行业内企业的高度认可。
  要得到橱柜衣柜品牌企业的认可,配材企业要做好以下几点:一是品质有保证,品质是品牌的基础,这点毋庸置疑,也不必多言,所有的橱柜、衣柜企业都不想让配件和配材品质问题惹自己一身骚,后患无穷;二是产品有卖点,特别是能打动消费者的亮点。如百隆的“活力空间",板材企业里的新秀,万华的不释放甲醛的零境界“禾香板"等,都是卖点突出的中间产品。三是供货要充足、及时。因为橱柜、衣柜企业都是定制类产品,产品销量波动大,销售比较难预测,如果不能及时、足量供货,就会导致橱柜、衣柜品牌在终端损失销量和让品牌信誉扫地。部分配材企业就是死在不能及时和足量供货上,这里都有血的教训。四是要给橱柜、衣柜企业提供良好的售前、售中、售后服务。这点做的比较好的是百隆五金。售前有培训,售中有跟踪,售后有保障,这样才能让橱柜、衣柜品牌放心的使用与推广。
  直接借消费者之口传播
  与终端消费者直接沟通,借消费者之口传播。在橱柜行业里能做到与消费者直接沟通的品牌还是寥若晨星。一是橱柜配材企业,相比橱柜企业,营销更加薄弱,根本就不知道如何塑造品牌,如何与消费者沟通,有的连基本的品牌营销团队都没有,更别谈品牌塑造;二是直接与消费者沟通,需要厂家投入很大的费用,很多橱柜配材品牌没有决心和毅力,做大规模的品牌传播投放,大多只是在行业内杂志、行业展会露露脸就不错了。
  品牌打造同时不能忽视产品质量
  不管是哪种策略,橱柜配材企业最终目的都是要达到让认知自己品牌,甚至指名购买自己的品牌的目的。橱柜配材企业的品牌之路还很长,在漫长的道路之中,橱柜配材企业必须将产品质量牢记心中,打造消费者质量信得过的产品才是打造品牌的关键。
    ——本信息真实性未经中国橱柜网证实,仅供您参考