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橱柜企业下半年业绩冲刺 忙促销理性盼增长

信息来源:cabinetbuy.com  时间:2013-08-27  浏览次数:3083

    家居建材行业近些年的发展态势总离不开“小幅上涨”、“稳中有升”之类的字眼,今年也不例外。橱柜业虽有政策调控的协助,但只能寄望于下半年的黄金销售季和长期利好。而包括橱柜在内的众多业内商家面对即将到来的“金九银十”的促销活动,虽有期盼但都保持理智。
  上半年表现欠佳 下半年冲刺业绩
  从事家居建材的商家普遍反映,受惠于房地产调控政策影响,今年上半年,二手房市场爆发了一阵交易高潮,而且大部分为刚需用户,释放了一部分家装需求,市场相较预期有所增长,但总体表现仍然欠佳。而橱柜行业自然无法独善其身,虽有房地产政策的“松绑”给其发展带来了小幅波动,整体来说仍然不尽如人意。
  业内人士表示,近两年来,家居建材行业普遍遭遇寒冬,从上半年销售趋势来看,仍未走出低迷。不过,相比于传统家居的低迷,智能家居和定制家居市场表现却较为抢眼。
  这一说法,得到了多家家居建材销售人员的证实。很多家居建材商户抱怨,除了5、6月份左右稍有回升外,生意普遍越来越难做,7、8月份更是迎来了一个较长的淡季。一位家居门店负责人表示,6—8月份天气较为炎热,并不适合装修,加上节假日较少,确实制约了家居销售。
  卖场和企业忙于促销准备
  中秋和国庆,向来是家装企业促销旺季,也是传统的装修旺季。进入8月中下旬以来,各大橱柜企业纷纷以各种理由打起了促销战,不约而同的为金九银十旺季的到来提前做准备。
  综合卖场方面,各大卖场纷纷开始推出各种优惠活动。有的卖场借助周年店庆月的机会,八大连锁分店同时向顾客敞开大门,除了推出折扣优惠外,还提供大量奖品及产家特供低价商品;有的卖场针对现有品牌家具、样板及库存家具进行的装修超低价清货进入最后狂抛冲刺甩卖阶段;还有卖场更是联合全场1000余商家,号称厂商3折起大清货。
  一位橱柜品牌门店的负责人告诉记者,该品牌正在谋划优惠促销活动,估计在8月下旬将会推出。某厨卫品牌门店销售人员则表示会在中秋节、国庆节前后开展联合促销活动。而不少大型家居卖场的装修升级活动,也在 8月前后基本完成,为迎接传统装修旺季到来的目的较为明显。
  不过,对于金九银十的传统旺季,虽然不少橱柜业内人士期待其能成为下半年家装市场的拐点,但也有不少橱柜门店负责人坦承,因为今年上半年已经释放部分刚需,所以对于金九银十不应预期过高。
    ——本信息真实性未经中国橱柜网证实,仅供您参考