橱柜品牌建设也需注重产品体验

　　如今，越来越多橱柜企业了解了品牌建设这一长远投资所带来的丰厚利润，开始着重加强该方面的各种建设工作，如请明星代言，请策划公司精美包装，巨额广告……然而，这一系列的工作之后，效果却难以达成，这又是何原因?
　　“魂”依“体”而在
　　笔者认为，完整的品牌应具备“魂”与“体”两个要素。人之魂为人的精神状态，人之体为人的血肉之躯。品牌之魂包括品牌内涵与文化，品牌之体即品牌的附着物，是品牌的载体，即产品。没有好的产品作为品牌的基础，品牌也就“魂飞魄散”，正所谓“体之不存，魂将焉附”。
　　很多品牌倡导的文化价值抽象多于形象，概念大于实质。从智能到低碳，从格调生活到贵族血统，从5S压榨到云处理……种种高调虚无的价值主张，从企业、策划人的角度看是金玉其外，但从市场、消费者的角度看却败絮其中，因为不切实际的品牌价值主张不是消费者所需要的。
　　真正的品牌之“魂”是基于产品体验，能让消费者在使用产品时感知到丰富的品牌内涵，让品牌之“魂”与“体”完美结合。如提到美克美家就会想到正宗的美式风格，提到奔驰就会想到完美的操控性，提到苹果就会想到时尚的外观……
　　优秀设计打造品牌之“体”
　　那么如何打造品牌之“体”，带给消费者良好的体验呢?答案有且只有一个——优秀的产品设计。优秀的产品设计不仅要从消费者、市场的角度考虑，同时也要从行业生态链和企业价值链去考虑，主要通过成本、外观、工艺、功能、文化五大要素表现出来。
　　品牌定位决定了市场定位，市场定位决定了产品的成本。好的产品不一定是成本高的产品，优秀的设计可以通过材料替换、结构改造、尺寸变动等方式来节约成本，拓展产品的利润空间，增加产品性价比，提升产品的竞争力。
　　外观是最容易改变也最容易同质化的要素。产品外观是消费体验的重点所在，优秀的外观设计可以给消费者带来强烈的视觉冲击力。对于消费者来说，好的产品形象能使其愿意支付更高的金额来购买该产品。因此，外观是产品设计的关键之一，一定要根据目标消费群体的审美趣味进行设计，并能形成差异化。