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今后橱柜品类发展的主攻三大方向分析

信息来源:cabinetbuy.com   时间: 2013-01-23  浏览次数: 3955

    随着城镇居民生活水平的整体提升,消费者需求多样化和市场细分化态势进一步蔓延,橱柜品类细分速度不断加快。从近年我国橱柜行业整体发展状况可以看出,环保类产品、高端个性化产品、高性价比产品正逐渐成为今后橱柜品类发展的主攻方向。
  1、环保类橱柜
  随着近年甲醛问题、频现,橱柜产品质量开始成为消费者产品选择的重要考虑因素,越来越多消费者偏向于选购环保、健康型产品。
  与此同时,中国经济的发展方式也从粗放型转向持续性发展,低碳经济和低碳生活倍受推崇。经济增长方式和人们生活观念的改变也为健康、环保的产品创造了更广阔的发展空间。
  此外,国家相关部门对产品环保高度重视,以十环认证为例,国家环保总局对认证企业的各个细节都要求非常严格,而国家建设部力邀品牌橱柜企业参与其筹划的“绿色计划”,也都体现了政府相关部门对橱柜产品环保品质的重视。
  目前,越来越多橱柜厂商响应国家号召,采用国家一级标准的防潮板、禾香板;更有一些橱柜企业,加大技术投入,研发新型环保材质,努力提高产品的安全性能。
  2、高端个性化定制橱柜
  随着经济水平和人们生活水平的提高,中国一些富有人群开始追求专属性尊贵服务,他们希望量身定制一些功能独特、工艺差异、设计个性化的橱柜产品。博洛尼CEO蔡明指出,高端客户需要有独特的方式来服务,所有的家居产品都要量身定制,就像高级时装一样,高端客户需要的是针对他们个人的独一无二的设计和工艺。这个服务群体具有针对性和专属性。爱米默、柏丽、博夫曼等国际知名的橱柜品牌纷纷进入中国市场,正是看中了国内富有人群的消费需求。少数追求专业品质讲究橱柜制造历史和讲究家居文化的高消费群体是其忠实的客户。
  年轻一代对橱柜产品的时尚特性和个性化需求明显增强,这也在很大程度上推动了个性化定制橱柜的迅速发展。目前本土品牌在橱柜个性化风格设计方面还有较大的发展空间,因此,本土橱柜品牌可以根据自身的实力、产品情况和消费市场定位,针对高端定制市场发布专业性高消费产品,以获得更多的营销利润。
  3、高性价比橱柜
  上世纪九十年代,在橱柜行业发展初期,国外品牌从质量到营销策略都比本土品牌优秀,这在一定程度上导致橱柜消费“崇洋媚外”之风盛行,“国外品牌就是比本土品牌好”一直是消费者的思维定势。随着近些年本土橱柜品牌在知名度和美誉度方面做出的不懈努力,其口碑也越来越好,甚至相当一部分本土品牌已可以与国外品牌媲美,橱柜消费的“崇洋媚外”局面正逐渐被打破。尤其是在二、三线市场,本土品牌的销售表现非常不错,这是因为一方面一些本土橱柜领导品牌的产品质量、产品设计和工艺技术逐步与国际水平接轨,另一方面本土橱柜品牌价格要比国际知名品牌便宜,因此,这种高性价比的橱柜产品在近年获得的关注度也将持续上升。
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