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整体橱柜门店门头如何做的有效

信息来源:cabinetbuy.com   时间: 2012-12-28  浏览次数:6761

  开店就需要门头,这是常识。橱柜行业处在不同的阶段,对门头的要求会不同,有的讲究,有的就不是太在意。家电或家具作为行业品类已被消费者熟识,大家更关注的是产品而不是门头。另外家电行业的店面多在国美、苏宁之类的大卖场,卖场强调的是自己的品牌,自然不可能给你一个大门头。而橱柜就不一样,对门头需要格外重视。


  橱柜在绝大部分城市还属于导入期市场。如果从中国这样一个大的市场看,中国各地的经济发展水平是极不平衡的,很多中小城市的房地产市场也不成熟,有些县市即便是高层政府官员所谓“上层建筑”,很多人也不知道什么叫整体厨房,更谈不上去区隔橱柜品牌的好坏与大小。本人老家是一个省辖直管的县级市,加农村人口已近200万,在中国的县市级城市中算得上很大了。几年以前,曾有意推荐做房地产的朋友转型橱柜经销,尽管欧派已是行业龙头品牌,但他楞就是不知道!导入期的市场就需要宣传,而一个大大的门头就是最好的广告。没有好门头,再好的店面形象也要打折扣,门头要占到店面装修重要程度的40%以上。
  下面介绍几种在客观条件不足、资金投入受限的情况下,尽可能将橱柜店门头做得大一些的办法。
  方法一:选宽而不深的门面。
  店面不规则不要紧,柱子多不要紧,但门面不宽就要命。门面宽门头自然大。门面太浅固然是个遗憾,但橱柜装修隔断很多,通过设计可以有效地规避这个缺陷。门面不深自然店面的面积就不会大,相对租金就便宜,这反而是一个好处。最忌讳的是狭而长的店面,那种面积大、门面不宽、进深长的店面是非常不合适做橱柜的。一定要记住这一点。
  方法二:选一楼小、二楼大的门面。
  橱柜占地面积大,如果店面太小就展示不出效果。但好的地方店面租金就贵。一个较好的方式就是在主流地段找一楼小二楼大的门面。二楼的租金较一楼会便宜很多,更重要的是二楼可以做大大的门头。欧派广州黄埔大道旗舰店就是一个非常经典的案例。那一块二楼近50米长的大门头,在广州的闹市区实属凤毛麟角,广告效应沿途无出其右!
  方法三:做“顶天立地”的门头。
  门面总是会遇到各种条件限制,十全十美是很难的。如果现成的门头条件不足,可以考虑将门头往上下左右延伸。这种方式的门头往往有的太长,有的太高,有的有阻挡需避让,也就是所谓异形门头。对于异形门头,要求有很好的设计,在门头的材料选择、颜色、LOGO的处理上经销商要尽可能听取专业人士的意见。当然,这样做意味着投入会增加。但综合考量,这种投入是值得的。
  最后谈一谈门头上的用字。
  门头字不要多,一般是品牌名、行业或产品、店面的属性,比如“海尔整体橱柜广州旗舰店”,“海尔”就是品牌名、“整体橱柜”就是行业或产品、“广州旗舰店”就是店面属性。哪些字大,哪些字小,哪些可以省略,对不同的城市,甚至同一个城市的不同市场,门头要强调的信息实际上是稍有差别的,不能机械地“一刀切”。
  总体上说,最重要的是品牌名、产品或行业名,这些字肯定要大,至于店面属性、电话、地址则相对次要。但不同情况还有一些“小讲究”:首先,店中店与独立店有差别。独立店要求门头的信息全一些,所有的字基本都要写上去。店中店因为本身就在专业市场,强调的是品牌,品牌名要突出,宣传LOGO要突出,其他的字可以省略或者小一些。其次,市场成熟度不同店面也需要有所区别。市场成熟度高的大中城市,门头上强调品牌,弱化产品或行业。反之,在中小城市,有时候往往需要强调产品或行业,品牌反而要相对弱化。门头字面信息的道道经销商需认真体味。
  至于门头的用材、报批,这些都是专业人员或公司去完成的事。橱柜经销商重点关注的是门头的宣传效应,当然还有成本。

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