橱柜产品附加值，打造品牌感染力

    对于众多橱柜企业而言，如何迈过消费者品牌认知度这个门槛，是推行厨电一体化能否顺利的关键。决定消费者最终消费的不仅仅在于新模式带来的快捷装修体验和便利的售后服务，亦在于新模式下存在的消费者对品牌含金量的认可度和信任度。
　　产成本剧增、利润大幅下滑从而难以实现可持续发展是当今橱柜企业面临的最大问题。对于部分中小橱柜企业来说，稍有不慎将可能遭到市场淘汰，品牌企业在当下应该以不同的创新手段来适应市场，力图逆境求生。
　　品牌个性赋予消费者一些逼真的东西，这些东西会超越品牌定位；品牌个性也使品牌在消费者眼里活起来，这些元素能够超越产品的物理性能。正是品牌个性所 传递的人性化的内容，使得消费者试着接受一种产品，下意识地把自己与一个品牌联系起来， 不再选择其他品牌。
　　品牌个性还具有强烈的情感感染力，它能够抓住潜在消费者的兴趣，不断地保持情感的 转换。品牌个性能够深深感染着消费者，这种品牌的感染力随着时间的推移会形 成强大的品牌动员力，使消费者成为该品牌的忠实顾客，这是品牌个性的重要价值所在
　　企业的品牌建设也取得了一定的成果，一批颇具竞争力的橱柜品牌已经取得一定的优势地位，但同时我们也应看到企业在品牌建设中的不足。众多品牌形象雷同，差异化不明显，缺乏品牌个性。因此各品牌的竞争仅停留在价格等比较低的层面，市场表现难尽人意，与国际品牌相比，缺乏足够的品牌竞争力。
　　差异性是现今品牌繁杂的市场上最重要的优势来源。没有差异性，一个品牌很难在市场上脱颖而出。国内许多厂商都喜欢用产 品属性来展示其差异性，但这种建立在产品上的差异性很难保持。因为产品的差异性是基于 技术的，一般比较容易仿效。而由品牌个性建立起来的差异则深入到消费者的意识里，它提 供了最重要、最牢固的差异化优势。
　　产品或服务是提供给人使用的，品牌个性是企业所提供的产品或服务人性化，从而使消费者消除戒备心理，较易接受企业的产品或服务。优良、鲜明的品牌个性能够吸引消费者， 在消费者购买某个品牌的产品之前，这个品牌的个性已经把那些潜在的消费者征服了。
　　橱柜企业必须改变粗放的品牌创建方式，重新审视品牌，由品牌的表层符号传达深入到品牌创建的实质和核心：塑造品牌个性，将品牌个性的塑造视作品牌创建的重中之重。