中国橱柜网 - 橱柜网橱柜行业第一网 !

商业资讯: 招商信息 | 业内精英 | 橱柜导购 | 促销活动 | 整体橱柜 | 橱柜知识 | 展会信息 | 橱柜资讯 | 展会新闻 | 行业知识

你现在的位置: 首页 > 商业资讯 > 橱柜资讯 > 整体橱柜消费崛起 三大战略聚焦锁定市场胜局

整体橱柜消费崛起 三大战略聚焦锁定市场胜局

信息来源:cabinetbuy.com  时间:2012-09-25  浏览次数:3642

    目前,作为整体橱柜行业来说具有五大有利条件,即有利的行业政策、原材资源、产品优势、消费趋势、市场现状。专家称,我国整体橱柜的春天即将到来,整体橱柜企业应该做好准备,开创整体橱柜消费的品牌时代。
  强势品牌能够提升企业的销售业绩,能够创造蓝海市场,也可在竞争激烈的红海市场中切割一块属于自己的领地,直至改变市场格局,成为行业冠军,引领行业发展。与长期占领市场的木地板相比,整体橱柜处于弱势地位,属于市场的后来者,面对不利局面,整体橱柜该如何锁定胜局?
  首先是目标聚焦。不要企图在很短的时间内能超越一线品牌、一线家居品牌,成为市场的老大。要抱着后来者切割市场的心态,分化细分市场,争取先成为整体橱柜市场的冠军,改变市场格局,引领整体橱柜市场的发展。
  其二是战略聚焦。目前,我国大部分整体橱柜企业多为中小企业,实力弱、资源不足,没有能力支持企业多元化发展。如果盲目地上项目,只能造成资金分散,“供血”不足,任何一个项目也做不专、做不强。如果企业选择整体橱柜作为投资领域,则应集中资源、倾尽全力,争当整体橱柜行业领军者。
  一个品牌就是一个品类产品,不要企图以同一品类瓜分所有市场,或者其他衍生产品。现代营销战实际上是抢占消费者的认知战,谁赢得了消费者的认知,谁就赢得了市场。一个品牌,如果覆盖多个品类产品,将会降低消费者的认知度。
  其三是营销聚焦。一个品牌产品,即使专门开发整体橱柜,也可能会衍生出很多系列的产品。不要企图让这些系列产品全线开花,什么系列都畅销。企业应重点选取一两款产品,全力以赴,让其成为单项产品销售冠军。
    ——本信息真实性未经中国橱柜网证实,仅供您参考