品牌运作并没有一定之规，套用一句名言来说，成功的品牌都是相似的，不成功的品牌则各有各的原因。成功的品牌在内在特质上有着相似的趋势，遵循这种趋势去运作，就会离成功越来越近。
当前，整个橱柜行业正处于触底阶段，但是任何行业都是波浪式的发展，今天的低谷正是为明天的高潮积聚力量。橱柜市场同质化越来越严重，市场提出了品质化、品牌化的要求，对于企业来说，现在正是一个良好的契机。企业应抓紧这个时期进行战略调整，以期走出这一阶段后能获得突飞猛进的发展，在逆市中实现进步。
行业“寒冬”中，奇美橱柜通过严谨的调查、分析发现，奇美产品在品质方面已经处于国内领先水平，在品牌的感性诉求方面则仍有很大的提升空间，增加产品附加值将是下一阶段的工作。要更上一层楼，就需要对品牌进行重新定位，以崭新的形象出现在消费者面前，奇美确立了“和谐、幸福、美满”的品牌核心价值观，以“分享生活之美”作为品牌口号，通过产品展示在终端贯彻品牌核心价值，并在销售、生产、安装、售后上进行潜移默化地改造。
以上提到的几点品牌运作方略已经在“奇美，分享生活之美”品牌新定位、新形象新闻发布会上得到了众多终端经销商认可，在终端消费群体中也产生较大的反响。总结来说，“奇美”13年发展经验，昭示了橱柜品牌化的四大趋势，这也是未来的橱柜行业品牌化将带来了启示。
选材趋于高品质
家居中，客户最关心的就是产品的环保与耐用，而其中起决定作用的是橱柜产品采用的板材。板材的耐酸碱性能、防潮防燃性能是否良好，决定了橱柜品质的高低。
奇美多年来严格采用吉林森工露水河生产的E1级板材，今年开始升级为E0级板材，在板材的选用上提升了一个档次，更严格地保证了产品的环保耐用性，在质量上进入国内橱柜产品的先进行列。
设计趋于高水准
随着房价的上涨，中小户型占据了新开发住宅的绝大多数，这些户型的厨房空间通常比较狭小。专业的橱柜设计师必须为这个群体客户设计出款式新颖、操作舒适，并且有足够的收纳量的橱柜产品。设计师在设计时，不仅要融合这些源自外部的因素，还要结合工业化的生产模式，依据现有的成熟工艺，方便生产。有鉴于此，橱柜企业需要提高产品设计水准，才能为客户所认可。
功能趋于人性化
橱柜在配件的配置上、功能的设计上越来越人性化。橱柜产品从本质上来说，是为改善、提高人们的生活水平，人性化一直是终极的设计理念。在以前，这方面的需求因为物质生活的匮乏，被有意忽视了。但随着生活品质的提高，消费者对于橱柜产品人性化的要求已经越来越迫切。只有将美观性和实用性结合起来，以最人性化的方式提供给用户，才能让他们满意并乐于购买、使用。奇美自主品牌新款橱柜“和谐一号”、2012年全新设计理念的衣柜系列、品牌拉篮、电器，以及新款铝矿玻璃门等产品都是在人性化的理念指导下而设计出的产品，一经投放市场，即取得了非常好的效果。
服务趋于贴心化
一套完整的服务配套体系是橱柜企业取悦经销商，让经销商紧紧跟随的法宝。整体橱柜作为定制行业，其实质是服务性行业，对生产企业来说，更多地是为经销商做好服务。在有限市场空间内实现企业效益最大化，并与经销商建立长期战略同盟关系，若离开了贴心的服务，一切都将是虚幻的。
