橱柜品牌最实际营销手段有哪些

    建立有效的网络整合营销传播策略，持续周密地实施网络整合营销传播计划，将有助于企业建立起网络时代新消费环境下的领先竞争力，有助于应对橱柜品牌当前所面临的不利环境，并且有效、持续的网络整合营销传播将极大地提升品牌知名度，刺激终端销售。
　　品牌营销宜多管齐下
　　企业在营销上需要采取多样化的手段，在品牌推广的方式中，时下主要有展会、传统媒体(报纸、电视、广播)、新兴媒体(网络、手机网络)、活动、户外广告等。当前大多数橱柜企业采取多种方式进行品牌推广，这种多管齐下的战略，可以形成立体化的宣传效果，使品牌对消费者的影响更持久。
　　采取多种方式进行品牌推广，效果肯定优于单一方式的推广。但具体到某一家企业，尤其是那些还处在品牌第二梯队的橱柜企业来说，其经济实力不允许产生巨额的广告费，就不得不另辟蹊径了。
　　在这个品牌效益日渐凸显的时代，酒香也怕巷子深，橱柜企业要想尽一切办法，去占有更多的市场资源，通过细致的调研去找到最经济实用的品牌营销手段，这是企业发展道路上的必修课。
　　仔细调研，大胆投入
　　以前的橱柜企业在进行品牌营销时，倾向于两极分化：实力雄厚者往往选择一地最具影响力的媒体进行广告轰炸;而实力稍弱的橱柜企业多选择在报纸、电视上打一两次广告，效果不好立即停止。这两种做法都有值得商榷之处。
　　无论是狂轰滥炸，还是浅尝辄止，都是一种无目的性的营销，事实上也就等于没营销。不分时段、不分对象地进行广告密集轰炸，看似将所有的媒体接触者一网打尽了，但因为对象不明确，加之人们有需要才会关注橱
　　柜的特性，可以肯定地说，这样的广告投入，99%打了水漂。而浅尝辄止的做法同样不能对消费者形成影响，广告需要与目标群体形成反复、持久的接触，做一小段时间，效果不好就撤，这样做是绝对看不到效果的。显然，这两种极端的做法除了增加营销成本外，注定不会有什么实际成果。
　　正确的做法是在进行品牌营销前，针对目标城市及目标人群进行详细调研，制定合适的营销方式和计划，并按照计划切实执行，大胆投入，持之以恒，才能收到效果。随着品牌理念在橱柜企业内不断加深，我们看到，很多企业已经开始在有的放矢地进行品牌营销。
　　网络营销受重视
　　橱柜行业垂直门户的兴起，让网络成为橱柜企业品牌宣传的一个重要平台。在互联网上，部分橱柜企业已经拥有了自己的独立网站，也有不少橱柜品牌在行业网站上大做广告，这些举措都非常值得提倡。
　　网络的优点，让做品牌推广的企业尝到了甜头，亚太橱柜网的客户纷纷表示，在网络上进行招商，覆盖面广、投入低，效果非常不错。自然也就获得了企业和经销商的青睐。
　　在品牌营销创新方面，挖掘互联网的营销价值已在橱柜行业形成共鸣，各大品牌如金牌橱柜、欧派橱柜、皮阿诺橱柜、科宝·博洛尼橱柜、华帝橱柜、海尔橱柜等都展开了相对系统、具备一定创意水平的网络整合营销传播，有力地推动了品牌营销工作。
　　建立有效的网络整合营销传播策略，持续周密地实施网络整合营销传播计划，将有助于企业建立起网络时代新消费环境下的领先竞争力，有助于应对橱柜品牌当前所面临的不利环境，并且有效、持续的网络整合营销传播将极大地提升品牌知名度，刺激终端销售。
　　在2012年，橱柜企业如何在网络上做好整合营销，有业内专家提出如下建议：
　　1.安排市场部门着手调研橱柜等家居建材市场，对国内橱柜市场消费的变化进行精准分析，清楚了解网络营销的价值和现状。借鉴国内外知名企业进行品牌网络营销的经典做法，以区域、职业、年龄、收入等作为切入角度，明晰品牌定位与产品定位，选准营销方式。
　　2.制订品牌网络营销的规划与策略，做出详细的分析报告和方案，大胆采用各种新兴的新媒体网络营销策略，扬长避短，推动2012年营销目标的实现和竞争力的提升。
　　3.在进行品牌营销时，把各种营销手段包括新闻营销、事件营销、活动营销、搜索营销、博客营销、微博营销、视频营销、动漫营销、论坛营销、SNS营销、数字阅读物营销、电子商务营销等融合到营销方案中来，在网络上形成立体的、全方位的营销态势。
　　上述三条建议来自对数十家橱柜品牌网络整合营销传播实战经验的总结，对于新晋品牌还可以分以下三个阶段来控制品牌网络营销的进度，也可以用这三个阶段来检查营销效果：
　　第一阶段，实施网络营销计划以新闻营销、事件营销、论坛营销、搜索营销、微博营销为主，实现网络曝光率显著扩大、搜索排名靠前、网络口碑良好的目标，形成500万以上的精准受众传播;
　　第二阶段，将营销策略扩大到话题、事件、互动活动、漫画等方面，形成整合营销传播体系，以媒体、论坛、博客、微博、电子邮件、S N S等为主，形成1000万以上的精准受众传播;
　　第三阶段，将营销策略扩大到话题、事件、活动、视频、漫画等创意和推广形式上，着重强调创意，形成以品牌形象为中心的网络整合营销传播体系，以媒体、论坛、 博客、微博、电子邮件、SNS、视频等为主，形成3000万以上的精准受众传播，与此同时开始实施电子商务计划。
　　2012年对于整个橱柜行业来说，将是充满机遇与挑战的一年。品牌化竞争、楼市限购、反倾销、竞争加剧等在淘汰一些品牌的同时，必将成就更多品牌。那些能够明晰品牌定位、提升品牌营销创新水平、加大品牌建设与终端营销力度、提升产品附加值的品牌将会脱颖而出，成为橱柜行业的佼佼者。